全球平板市场衰退 苹果iPad、联想逆势生长关键原因揭秘

苹果iPad、联想在2019年可谓是逆势生长，很多的用户都选择了使用，那么究竟是什么促使他们在这样的环境中还能够持续性的增长呢？我们来看看具体的原因！

市调机构IDC公布2019年第四季度全球平板最新出货量、市占率的统计数据，在10月至12月期间，全球一共售出4,350万台平板，相比前年2018第四季度同期下滑0.6％。此外，就2019全年度平板出货量来说，总计达1.44亿台，也比前年同期下滑1.5％，显示全球平板市场正面临需求减缓与持续衰退的趋势。

目前全球平板市场排名的前五大品牌，尤以苹果iPad销量表现最为亮眼，在2019年第四季售出1,590万台，市占率份额达36.5％，不但与竞争对手的差距拉大，且持续领先高居全球平板市场销售霸主。排名第二至第五名则分别为：三星（市占16.1％）、华为（市占9.1％）、亚马逊（市占7.6％）与Lenovo联想（市占5.8％）。

IDC进一步分析指出，相比2018第四季度同期，苹果受惠于去年推出新款10.2寸iPad，主打支援Apple Pencil 手写笔功能，并可整合Smart Keyboard 键盘保护套（需另购），祭出万元出头的亲民定价，凸显该机款的性价比优势，此举吸引许多果粉汰旧换新的升级意愿，进而带动iPad 的销售成长，是让苹果平板稳居市占领先地位的关键主因。对比2018年同期出货量数据显示，苹果iPad市占率已从29.6％ 提升至36.5％，成长幅度达6.9％。

反观其它三家竞争对手，包括：三星、华为与亚马逊，市占率则是均呈现比同期下滑的状况。其中，以亚马逊平板的市占率衰退状况最为明显，跌幅达3％。

值得注意的是，在2019年第四季以市占份额5.8％位居第五名的联想，平板出货量与市占率，在过去一年以来，罕见地出现逆向成长的快速上升态势，成为众多安卓阵营平板品牌之中，异军突起的销售黑马。

至于联想平板的出货量与市占率之所以能逆势增长，IDC指出，胜出关键最主要归功于该品牌主攻低阶平板市场的策略奏效，推出万元以下价位带的平板产品，颇受到亚太地区市场的高度青睐，进而带动销量成长；其次则是欧洲市场的销量也表现不俗。