大陆双11网购节进入下半场,和去年相比,多家网购平台以更短时间冲到更高销量。陆媒分析,近年迅速崛起的电商直播主们是冲高双11业绩的背后推手。
综合陆媒报导,包括阿里巴巴旗下的天猫,以及京东平台、苏宁易购等,在销售上均创下佳绩。媒体分析,这些成果都是仰赖电商直播主的超强叫卖能力。数十万个直播主热情地向观众介绍手中的衣物、鞋帽、口红和食品,搭配直播画面上附的网址连结,将商品购买页面传送到消费者面前。
以近年来当红的直播主为例,有「口红一哥」之称的美妆达人李佳琦,今年淘宝618活动日,在3分钟内就卖出5000笔美妆产品,销售额超过600万;被封为「淘宝内容达人」的薇娅,光是去年双11当天就创下了3.3亿的天价销售额。
此外,占淘宝直播中90%以上场次的商家自播,也取得了惊人的成绩。他们今年双11共能创下多少销量纪录,厂商都拭目以待。
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