去年11月开始测试,并且在今年5月确认将以夹带广告形式开放免费观看原创影音内容,YouTube稍早更进一步确认从9月24日起正式推行此项服务。
或许是从中国内容观看使用市场模式学习到经验,YouTube在未来即将免费开放观看的原创影音内容,将会藉由夹带广告形式提供使用,但如果使用者想要以无广告形式观看,或是更快看到更新内容的话,依然必须付费订阅。
甚至提供观看影片中未收录内容,或是额外剪辑精华版内容等,目前也仅开放付费订阅用户使用,免费形式的使用者虽然同样可以观看原创影音内容,但必须忍受广告干扰,同时也必须等待YouTube逐一开放观看权限。
类似使用模式,在中国地区已经广泛应用在湖南卫视、爱奇艺等网路影音服务,使用者在一般情况下都能看见所有附带广告置入的综艺节目,而热门内容与特定影集则仅限付费订阅用户抢先观看,甚至有些限定内容仅能透过付费观看。
相较之下,YouTube过去原本在原创影音内容比照Netflix、Hulu等服务采付费观看,但因为多数使用者认为YouTube本身就有相当丰富影音内容可观看,加上原本付费使用模式并未能顺利建立,因此YouTube必须改变原创影音内容使用模式,如此才能吸引更多人支持观看。
采用类似中国市场常见营运模式,其实也算是在付费与免费使用模式之间取得平衡,不仅能让原创影音内容让更多人观看,更能吸引有意愿观看更多内容的使用者付费。
不过,这样的模式是否能足以支撑原创影音内容制作、推行成本,其实相当也值得观察,或许未来将会进一步改变美国境内影音内容使用模式,甚至连带改变传统电视观看行为。
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