变性、婴儿脸滤镜爆红救了「它」！Instagram的劲敌悄悄复活

还记得五月爆红的变性、 婴儿脸滤镜吗？发想此创意的Snapchat 于App 商城的下载排行榜爆冲，可惜的是，多数人没有将照片发表在Snapchat，而是转贴在推特、脸书、甚至Instagram。现在传来好消息，Snapchat 最新一季的财报显示，爆红滤镜让他们复活了。

据《The Verge》、《路透》报导，Snapchat 今日（7/24）发布第二季财报，多项数据谷底反弹，单季总营收3.88 亿美元，同期增长48%，重要的是用户逐渐回流，延续第一季的成长，第二季因爆红滤镜的带动，一共吸引1300 万名新用户，每日活跃用户达到2.3 亿人，创下Snapchat 上市以来的最佳成绩。

Snapchat 估计，新增的1300 万用户，就有约700-900 万人是因为滤镜而来。于财报会议上，有分析师质疑，Snapchat 无法留住这些新用户。执行长Evan Spiegel 回应，会持续与品牌、媒体合作，推出新的滤镜内容，并提及这次风潮也让部分老用户回锅。

在脸书因「剑桥分析」事件陷入低迷后，Snapchat 曾经被视为社群媒体的下一个新星，当时备受许多年轻人喜爱，甚至有媒体因应推出Snapchat 的专属节目。然而，在2018 下半年，Snapchat 没能掌握机会，还创上市以来的最低股价，后势遭看衰，直到近两季才逐渐苏醒。

综合外媒报导，Snapchat 之所以能复苏，做了许多努力，不只推出两款爆红滤镜，今年先是于平台推出手机游戏，同时在「Discover」区块投入更多原创节目、内容。至于备受用户诟病的介面设计，被认为是2018 年大量流失用户的关键，今年四月Snapchat 则再推出新版本，多项努力似乎逐渐获得回报。